Как и где отдыхали россияне за последние пять лет

Центр изучения потребительского поведения Роскачества спросил россиян об их туристических поездках за последние пять лет и планах на отдых. Классические направления, такие как черноморское побережье и столичные города,  по-прежнему в лидерах, но рядом с ними быстро формируются новые ниши. Для инвесторов это сигнал, что покупку недвижимости в популярных локациях можно сочетать с вложениями в новые форматы с высоким потенциалом роста.

Спрос на отдых: что выбирают и о чем мечтают россияне

За последние пять лет 35% опрошенных выбирали пляжный отдых, 17% ездили в культурно-познавательные туры, 14% проводили отпуск в санаториях. Но желающих намного больше: отдохнуть у моря хотят 72%, посетить культурные маршруты — 60%, поправить здоровье на курорте — 57%.

Интерес к необычным форматам отдыха растет, но только небольшая доля опрошенных уже успела опробовать новые варианты. Так, совершали круизы всего 3%, хотя привлекает такой отдых 49% россиян. В гастрономические туры ездили 5%, хотят — 46%. Плохо развитый в стране винный туризм привлекает 33% респондентов.

5% россиян уже отдыхали в глэмпингах — быстровозводимых модульных гостиницах. При этом готовы выбрать такой вариант размещения 40% опрошенных. Этот нереализованный интерес формирует среду для развития новых туристических проектов.

Формат отдыха	Выбирали за последние 5 лет	Хотят попробовать в будущем
Отдых у воды	35%	72%
Культурно-познавательные поездки	17%	60%
Лечебно-оздоровительный отдых	14%	57%
Сельский туризм	6%	27%
Гастротуры	5%	46%
Круизы	3%	49%
Отдых на горнолыжных курортах	3%	34%
Винный туризм	2%	33%

Где были и куда собираются отдыхающие

53% россиян путешествовали в 2024 году, 85% из них — по стране. В другой город внутри своего региона ездили 45%, в другие российские регионы — 43%, 32% выбрали отдых в селах и деревнях.

20% туристов посетили Сочи и Краснодарский край в прошлом году, в этом туда собираются 24%. Москва привлекла 17% путешественников и ожидает 12% опрошенных. Заметно вырос спрос на туры на Кавказ — в этом году туда планируют поехать или уже съездили 11% россиян.

Регионы	Факт 2024	План 2025
Путешествовали	53%	52%
из них по России	85%	83%
Сочи и Краснодарский край	20%	24%
Москва	17%	12%
Санкт-Петербург	11%	11%
Кавказские Минеральные воды	-	11%

Какие направления выбрать для инвестиций

Классические курорты — Сочи, Москва и Петербург — обеспечивают высокую загрузку и низкие риски. Апартаменты и гостиницы в этих городах остаются проверенным и безопасным вариантом для инвесторов.

Новые ниши могут приносить более высокую доходность за счет растущего интереса и ограниченного предложения. Стоит обратить внимание на развитие гастрономических маршрутов в Сибири и на Кавказе, строящиеся модульные гостиницы в уникальных природных локациях Байкала и в Карелии, винные курорты Кубани.

Интерес к сельскому туризму — сигнал к строительству экоотелей и загородных комплексов в живописных, но пока мало освоенных регионах.